Представление информации на сайте

Ранжирование – это сортировка поисковыми системами результатов вашего запроса на основе наибольшего соответствия заданным словам. Эта операция имеет большое значение для собственников сайтов, так как от неё зависит позиция сайта в выдачах поисковых систем (Google, Яндекс и так далее), следовательно, получаемый трафик с поиска, а от него зависит прибыль, получаемая с ресурса.

Ранжирование сайтов осуществляется по следующему алгоритму:

1. пользователь задаёт поисковой системе запрос;
2. система подбирает наиболее релевантные документы (страницы) из собственного индекса по заданному запросу;
3. производит выстраивание сайтов, которые содержат релевантные страницы, в порядке наибольшего соответствия запросу - ранжирует их.

У каждой поисковой системы есть свой алгоритм ранжирования, есть основные факторы (отрицательные и положительные), которые определяют выстраивание сайтов в результатах запроса. Например, Google отдаёт предпочтение сайтам, у которых ключевые слова есть в заголовке, во внешних ссылках ссылочный текст , глобальная ссылочная популярность, но не любит, когда сервера для ботов поисковика часто недоступны и т.д.

Для ранжирования поисковыми системами важно всё: соответствие ключевым словам запроса, актуальность и полнота представленной информации, её структура и оформление. Ещё одним важным параметром оценки качества сайта является степень простоты восприятия информации для пользователя. Она не должна быть разделена на множество небольших частей, перемешанных с рекламными блоками. 

Информация, для которой нужно получать доступ с помощью дополнительных действий (отправка SMS, регистрация на сайте, ввод кода) не индексируется поисковыми системами, то есть они не производят активных действий с сайтами и не индексируют «глубинный веб».

Параметры структуры сайтов, влияющие на ранжирование:

1. Количество страниц. Чем больше на сайте страниц, тем выше его видимость в поисковых системах.
2. Навигация на сайте. Постарайтесь разместить ключевые слова в ссылках навигационного меню, это придаст вес страницам, на которые ведут эти ссылки.
3. Наличие в названиях web-страниц ключевых слов.
4. Избегайте подкаталогов. Если сайт, принадлежащий вам, состоит из пары десятков страниц, будет лучше им расположиться в корне web-сайта. Поисковые системы воспринимают страницы такого типа самыми важными. А в подкаталогах будет лучше хранить стили, изображения и т.д.
5. Своя ключевая фраза для каждой страницы. Нужно постараться оптимизировать все страницы под свою ключевую фразу. Можно выбрать несколько похожих словосочетаний, но не нужно оптимизировать одну страничку под большое количество фраз сразу, так как из этого не выйдет ничего хорошего.
6. Главная страница web-сайта. На главной странице должны располагаться самые важные фразы-ключи.

Советы по оформлению основных элементов web-страницы:

• Заголовок web-страницы. Заголовком страницы является текст, прописанный тегом <TITLE> в HTML. Этот текст содержится в заголовке окна и отображается в поисковой системе как ссылка на сайт. Попытайтесь придумать краткий, но информативный заголовок с ключевыми словами тематики вашего сайта, который будет интересен пользователю.
• Оформление тегами <H1>, ..., <H6> заголовков в тексте.
• Вёрстка должна максимально соответствовать стандартам.
• Кроссбраузерность. Ваш сайт должен правильно отображаться всеми браузерами. Клиент вряд ли будет пользоваться сайтом с некорректным отображением содержимого.
• <NOINDEX>. Нужно следить, чтобы тег, запрещающий индексирование части текста страницы, был везде закрыт.