При создании любого сайта важную роль играет его продвижение. Профессионалы всегда учитывают эту особенность при составлении технического задания на разработку сайта. Важной составляющей продвижения является возраст сайта, он выражается временем регистрации домена. Многие оптимизаторы спорят, что лучше: старый и молодой домен. С одной стороны старый домен ранжируется лучше, однако при должном подходе новый домен может обеспечить сайт многими преимуществами.

Стоит ли выбирать молодой домен?

У некоторых оптимизаторов имеется убеждение, что для продвижения не стоит брать молодые сайты. Или брать, однако не давать гарантий по будущим результатам. Считается, что возраст сайта оказывает некоторое влияние на его ранжирование. То есть у старого ресурса будет больше шансов выбиться в топ, чем у молодого. Поэтому до сих пор сохраняется практика для запуска нового ресурса приобретать старый домен. Этот домен приклеиваться к молодому сайту, чтобы облегчить продвижение и передать возрастные показатели.

Однако в действительности все получается несколько иначе. Практически каждый домен с историей имеет свои недостатки:

1. рецидивы с фильтрами;
2. «ссылочные бумы»;
3. накрутка и иные последствия многочисленных экспериментов предыдущих оптимизаторов.

Все это накладывается существенным грузом на новый сайт. При этом отыскать все эти недостатки по внешним признакам бывает затруднительно. Причин тому может быть огромное количество и исправить ситуацию можно только лишь при очень больших стараниях. В результате все это отразится на процессе продвижения, и сайт может долгое время оставаться на прежних позициях, несмотря на многочисленные усилия.

Поэтому «молодость» домена во многих случаях можно рассматривать как преимущество:

1. наличие «чистой кармы» гарантирует устойчивость к колебаниям поисковых алгоритмов;
2. при правильном продвижении, где нет накруток, спама и иных агрегаторов, ресурс может рассчитывать на попадание в топ выдачи, где он сможет закрепиться на долгие годы.

Что может навредить новому сайту

Оптимизатор может совершить необдуманные действия, которые могут привести к снижению доверия к молодому ресурсу со стороны поисковика:

1. преждевременное открытие к индексации. Не стоит открывать страницы, не наполненные контентом, либо разделы, которые еще разрабатываются;
2. наличие незаполненных служебных страниц, а также их отсутствие;
3. контент, который не оптимизирован под пользователя (неудобная навигация, плохие и неоформленные тексты);
4. наличие технических ошибок. Это могут быть незаполненные title, дубли страниц, не настроенные ЧПУ, неправильный ответ сервера и многое другое;
5. ссылочный фальстарт – использование интенсивного наращивания ссылок с применением прямых анкоров;
6. переспам ключевых запросов. Это могут быть перечисления ключей, использование выделения ключей, малоинформативные страницы, используемые непосредственно для продвижения и тому подобное.

При продвижении молодого ресурса не нужно сразу задействовать все возможные средства, обеспечивающие быстрый эффект, однако приводящие к наложению санкций. Использование сомнительных методов в виде прогонов по каталогам, экспериментов с накруткой и автозакупок ссылок уже на начальном этапе может поставить крест на успехе проекта. Получать достойный поисковый трафик с таким сайтом уже будет невозможно.

Как добиться доверия поисковиков и людей к молодому ресурсу

Существует ряд универсальных рекомендаций, которые могут помочь добиться доверия поисковиков и людей к молодому ресурсу независимо от их тематической направленности.

1. Поисковики должны как можно раньше узнать о появлении нового домена. Возраст сайта в продвижении определяется первым заходом поискового робота на ресурс, а не регистрацией домена. Если Вы хотите быстрее продвинуть ресурс, то непосредственно на этапе разработки следует создать главную страницу с информацией о будущем ресурсе и привязать домен. Именно ее следует открыть для индексации, закрыв остальные.
2. До запуска ресурса следует установить Google Analytics и Яндекс Метрику. Крайне важно правильно подготовить robots.txt, проверить код на ошибки, настроить ответ сервера и провести иные тесты. По готовности сайта происходит его открытие для индексации с установкой вышеперечисленных сервисов. Благодаря Google Analytics и Яндекс Метрике можно ускорить индексирование страниц, а также собрать иные данные, важные для продвижения. Кроме этого следует воспользоваться панелью вебмастеров Google и Яндекс, добавив туда сайт. Благодаря данным сервисам можно оперативно находить проблемы с индексацией, дубли и иные ошибки.
3. С момента запуска ресурса следует сразу привлекать посетителей с различных источников. Главной ошибкой многих вебмастеров является отсутствие иных действий, кроме как покупка ссылок и открытие сайта к индексации. В результате идет только поисковый трафик, что ведет к применению поисковиками фильтра АГС. Именно поэтому после запуска рекомендуется задействовать трафик с различных источников. Это могут быть сайты, близкие по тематике, контекст и социальные сети. Тем самым поисковики поймут, что ресурс создавался для людей и интересен им.
4. Поисковики должны убедиться в том, что ресурс посещается реальными людьми. Это могут быть комментарии и отзывы при наличии необходимой формы. Однако на практике редко кто хочет первым оставлять комментарии первым. Даже в случае высокой посещаемости можно не дождаться отзывов. В этом случае рекомендуется лично оставить пару отзывов, чтобы к ним подключились иные пользователи.
5. Желательно прибегать к крауд-маркетингу и пресс-релизам вместо покупок ссылок. Именно ссылочный фальстарт может очень сильно навредить молодому сайту. Не стоит пользоваться биржами, лучше всего разместить ряд статей-релизов на известных ресурсах, на которых имеется ваша целевая аудитория. Лишь после этого можно будет постепенно наращивать ссылочную массу, используя крауд-маркетинг: упоминания в блогах, форумах и тому подобное.
6. Ресурс следует добавить в DMOZ и Яндекс.Каталог. Это позволит повысить доверие поисковиков к вашему ресурсу.

Кейс по продвижению

Для оценки предлагаем ознакомиться с кейсом продвижения нового сайта строительной тематики без арендных ссылок.

1. Домен зарегистрирован в 2015 году, для индексации открыт в начале 2016 году.
2. Активное продвижение началось летом 2016 года. Посещаемость с Яндекса выросла в 3,5 раза. На ресурс до момента продвижения приходили пользователи по запросам, которые связаны с названием компании и брендом. Спустя 3 месяца появились посетители по конверсионным запросам.

С ресурсом проводились следующие действия:

1. размещались коммерческие тексты с учетом конкурентного анализа;
2. была выполнена внутренняя перелинковка;
3. применялся крауд-маркетинг;
4. использовались посадочные страницы с размещением видео-отзывов клиентов;
5. размещались информационные страницы с инфографикой.